想投放醫美廣告但又對醫療法不了解，先來看這篇醫美廣告法規禁刊大解析，避開不能用的詞找出適合的方式，在法條當中玩創意你可以怎麼玩呢？別小看一張廣告圖，罰起來卻讓荷包大失血甚至停業的風險，你需要來點醫美廣告法規大補帖。

閱讀完這篇文章，你可以了解：

1.兩岸廣告形式有哪些？

2.常見觸法ＮＧ醫美廣告用詞

3.如何打造安全又合法的醫美廣告

兩岸廣告形式

台灣廣告常見形式

1.內容行銷：SEO、置入性行銷/業配、 KOL 、 KOC

2.網路社群行銷：Facebook 、 YouTube 、 Line官方帳號、網路直播

3.付費廣告投放：Google Ads 、 GDN、戶外廣告(公車,捷運等戶外媒體)

4.Ｅ-mail行銷：利用客戶Email寄送EDM傳送資訊

5.口碑行銷：PTT、Dcard 、 Google評論、網路社團(醫美社團)

6.聊天機器人Chatbot

大陸廣告常見形式

1.內容行銷：置入性行銷/業配、 KOL 、 KOC

2.網路社群行銷：微信、抖音、小紅書、微博

3.付費廣告投放：百度搜索、各醫美社群平台

4.口碑行銷：新氧、美團、大眾點評

常見觸法ＮＧ醫美廣告用詞大解析

台灣ＮＧ醫美廣告

不促銷

不能使用降價，下殺、折扣、免費、兌換券的字眼

醫療法第86條規定：「醫療機構不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之醫療廣告宣傳」

不造假，ＢＡ圖不能用

要實際真的有做療程才可使用，不能虛假使用照片，行銷廣告內容皆屬實，以避免招來作假的嫌疑。

醫療法第103條規定：「內容不應虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化為宣傳之禁止事項」

醫療法86條規定：「非用於醫療機構診療說明、衛生教育或醫療知識用途，利用手術或治療前後之比較影像進行醫療業務宣傳。」

不誇大

不使用誇大字眼，唯一、首創、最強、全國第幾台儀器、最專業、獨家

醫療法第103條規定：「內容不應虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化為宣傳之禁止事項」

資料參考：【醫療法】

台灣醫美廣告用詞哪些可以刊登？

仿單上合法療程適應症

寫醫美文章或是刊登醫美廣告前，提到適應症療效內容需要查詢仿單上內容（可至衛生福利部查詢了解）確認適應症改善內容，非仿單上的療效皆不可刊登。

註明治療差異及依實際情況為準

療程不一定對所有人適用，因此在分享案例時，應告知「案例於ＸＸ醫美治療並經當事人簽署授權書同意曝光」，「實際療效依據每人個案而有所差異，依現場醫師諮詢為主」，來保障雙方的權益。

醫學新知或研究報告之發表(衛教)

醫學新知或研究報告之發表、病人衛生教育、學術性刊物，未涉及招徠醫療業務者，不視為醫療廣告。

大陸ＮＧ醫美廣告

醫療技術人員形象

1.利用醫師、主任、院長或醫師團隊形象進行宣傳的素材

2.無人物介紹，從人物形象上可判斷為醫師素材

3.展現醫師手術或作業過程的場景

患者形象

1.利用病患真人形象進行推廣（圖片＋文字訊息）

2.出現患者前後效果對比，以及週期性對比（如術後7天、30天）該法規除醫美醫療外，也適用於美容、健身

資料參考：《医疗美容广告执法指南》

大陸醫美廣告哪些可以刊登？

醫療人員卡通、動漫形象

1.醫師卡通、動漫形象

2.線下門店/機構客觀存在的醫生宣傳海報等

3.機構場景中出現非聚焦的醫師人物

其他形象

1.其他非醫療、醫美機構場景出現人像

2.利用模特兒進行宣傳介紹的素材（沒有效果證明和推廣的意味）

如何打造安全又合法的醫美廣告

3大重點打造安全又合法的醫美廣告，首先要把仿單上的適應症了解清楚，非仿單上的適應症以及用詞不可出現，接著是遵守醫療法規，廣告與網站上的圖片不可造假以及確實在診所裡施作療程才可使用（需要有病歷資料），最後洞察用戶的需求是最重要的，觀察用戶需求幫助他們解決問題才是王道。

【免責聲明】網站的內容（EX.文字、圖片網站上所包含的其他內容）僅用於衛教傳達目的僅供參考。如有醫療疑問，請務必諮詢專業合格醫生。 網站內容僅供參考，請依實際評估或醫療法規為準，如有問題均由您自行承擔風險。